Проблемы Nike на китайском рынке

Analytics News

Пользователь

19.12.2025, 18:36

1

0

Американский гигант спортивной одежды Nike продолжает сталкиваться с проблемами на китайском рынке. Компания пережила шестое подряд квартальное падение продаж в стране, в том числе сокращение продаж обуви на 20%. Это подчеркивает, как рынок, который когда-то считался двигателем роста, стал главным источником давления для компании. Глава компании Эллиот Хилл признал, что Nike необходимо пересмотреть свою стратегию на китайском рынке, который приносит около 15% доходов.

Проблемы Nike в Китае имеют долгую историю, и инвесторы не ожидали быстрого возвращения к росту. Однако стремление Хилла обновить продуктовые предложения и сократить устаревшие линии товаров не привело к ожидаемым улучшениям. Вместо этого, компания столкнулась с растущими проблемами с маржой: валовая маржа за второй квартал упала на 300 базисных пунктов из-за тарифов и избытка устаревших запасов. Акции Nike снизились на 13% в этом году и продолжают демонстрировать падение.

Структурные проблемы усугубляются жесткой конкуренцией и снижением покупательской активности, что приводит к снижению цен. Хилл отметил, что Nike недостаточно инвестировала в обновление своих китайских магазинов, но формат розничной торговли в Китае также ограничивает возможности Nike для повторения успеха многоканальной стратегии, практикуемой в США. Цифровые продажи также испытывают трудности: онлайн-продажи сократились на 36% на фоне конкуренции с местными брендами.

Прямые продажи потребителям уменьшились как в интернете, так и в магазинах, что делает этот сегмент проблемным. Руководство Nike не дало точного прогноза относительно восстановления компании в Китае. Аналитики считают, что Nike делает ставку на силу бренда и отношения с партнерами, хотя это временно приведет к снижению прибыли.