Перспективность инвестирования в PubMatic остается неоднозначной
Сервис PubMatic представляет собой небольшую площадку, специализирующуюся на торговле рекламой. Она сотрудничает с издателями, оказывая им поддержку в размещении имеющихся в наличии мест для размещения рекламных сообщений. По своей специфике сервис отличается от, например, The Trade Desk. Последняя является площадкой на стороне спроса, сотрудничающей с желающими приобрести места для рекламы маркетологами.
Создатели PubMatic стремились сделать процесс реализации рекламы автоматическим. Это полезно и маркетологам, и издательствам, так как предоставляет рекламодателям возможность пользоваться расширенным списком премиальных ресурсов. В настоящее время фирма контролирует 3-4% глобального рынка. Она намерена к середине текущего десятилетия довести этот показатель до 20%.
Сейчас PubMatic ежемесячно обрабатывает порядка 1 трлн просмотров рекламы. Фирма развернула на общемировом уровне инфраструктуру, позволяющую развивать связи между потребительским сообществом, брендами и контентом. Ее головной офис расположен в калифорнийском Редвуд-Сити. Кроме того, у компании есть 12 представительств и 6 ЦОД в различных государствах.
PubMatic говорит о себе как об «инновационной цепи поставок» в сфере электронной рекламы. Фирма уже успела отлично показать себя на рынке, сконцентрировавшись на современном ПО в сфере рекламных объявлений, подходящем для любых форматов, от соцсетей до ТВ.
Финансовые новости США показывают, что, подобно ценным бумагам многих других фирм из IT-сегмента, на котировки PubMatic все еще давит жесткая монетарная политика Федрезерва.
Финансовые показатели PubMatic
По итогам апреля-июня текущего года выручка компании увеличилась на 27% против соответствующего периода 2021-го, достигнув $63 миллионов. Такой прирост существенно превосходит усредненный отраслевой показатель. Это подтверждает, что PubMatic правильно подошла к организации бизнеса.
За первую половину 2022-го компания выручила $118 миллионов (рост на 26% против соответствующего периода 2021-го). И все же подъем себестоимости выручки на 46% и наращивание операционных затрат на 30% отрицательно сказались на прибыли PubMatic. В январе-июне 2022-го она сократилась до $13 миллионов (годом ранее этот показатель составил $15 миллионов). Во II квартале маржа чистой прибыли достигла 12%.
В последнее время мировые финансовые новости все чаще предвещают падение темпов глобального экономического развития. Это может отрицательно сказаться на выручке PubMatic. В связи с этим фирма уже сообщила, что уменьшила свои ожидания насчет выручки в текущем году с $282-286 миллионов до $277-281 миллиона. В то же время она улучшила свои ожидания насчет EBITDA.
Основные факторы влияния на бизнес PubMatic
Сфера электронной рекламы по-прежнему увеличивает долю в колоссальной индустрии мирового рекламного рынка. Аналитики полагают, что за 5 ближайших лет годовые затраты на рекламу вырастут до $1 триллиона (сейчас они составляют порядка $780 миллиардов). Но электронная реклама развивается активнее, и может охватить порядка 75% затрат на рекламу против текущих 66%. В этой сфере расходы продолжают смещаться в сторону цифрового формата.
Из-за появившихся после изменений в экосистеме Apple ограничений на сбор пользовательской информации и планируемых перемен в Google часть рекламодателей стремится наилучшим образом сбалансировать рекламные затраты. Политика «яблочной» корпорации полезна PubMatic, так как дает фирме возможность смещать рекламу к форматам, менее затронутым ограничениями Apple. Это преимущество может оказаться особенно полезным в период просадки экономики, способной заставить немало фирм пересмотреть стратегию в сфере рекламы.
PubMatic развивает свою инфраструктуру, не рассчитывая на облачных провайдеров со стороны. Переориентация на header bidding дает интернет-ресурсам возможность для усиления контроля над сделками и инвентарем, добиваясь повышения прибыли. В таких условиях у паблишеров появляется больше возможностей для оптимального выбора покупателей, монетизации контента и предоставления его в почти бесплатной форме.
Сейчас у PubMatic есть возможность сотрудничать с Microsoft в пределах ее партнерского соглашения с Netflix. Ключевые мультипликаторы фирмы значительно упали против их усредненных значений за тройку минувших лет, что не мешает им оставаться выше средних уровней по отрасли. При этом необходимо обратить внимание на сильный баланс фирмы ($183 миллионов наличности), а также отсутствие у нее задолженностей. Эти факторы позволят добиться стабильной ситуации, что особенно важно в условиях стремительно изменяющегося сегмента.
Header bidding обеспечивает паблишерам немало преимуществ. В то же время такой подход нуждается в оперативных и взвешенных шагах. Кроме того, необходимо учитывать, что наличие таких материальных активов, как облачная платформа, может нуждаться в увеличенных расходах.
Facebook
Vk
Twitter
Комментарии
Пока нет комментариев к этому посту.