Нестле теряет позиции на рынке массовых витаминов: тенденции велнеса уводят рынок вверх

Нестле намерена покинуть сегмент массовых витаминов из-за растущего спроса на дорогие и подкрепленные наукой продукты, что усложняет продажу её менее успешных брендов. В июле компания, заявила о начале стратегического обзора брендов с низким ростом и низкой доходностью в категории витаминов и добавок, а ее новый генеральный директор Филипп Навратиль подтвердил возможность продажи. Однако на рынке пищевых добавок, объем которого составляет 193 миллиарда долларов, потребители все чаще выбирают добавки с научно обоснованными ингредиентами. Это создаёт вызов для Нестле, которая пометила для продажи такие бренды как Nature`s Bounty и другие доступные массовые марки. Этот рынок фрагментирован, и его нормативная база меняется, что увеличивает риски для покупателей. Эксперты полагают, что частные инвестиционные компании будут более заинтересованы в приобретении. Бренды, рассматриваемые к продаже, генерируют 2.8% годовых продаж Нестле. В то время как фирма намерена усилить свои позиции в премиум-сегменте, расчет на привлекательность сделок остается под вопросом.