Бойкотирование Starbucks и McDonald`s поможет их соперникам

В ближневосточных государствах продолжается бойкотирование брендов Запада, что положительно отражается на конкурирующих с ними компаниях местного уровня. Люди не приобретают товары, производящиеся в Европе и Соединенных Штатах, а также не ходят в места, связанные с западными франшизами. По их мнению, эти государства выступают на стороне Израиля в войне против ХАМАС.

Фирмы с Запада публично заявили о своей нейтральности, но с начала боевых действий тенденция, поддерживаемая главным образом молодежью в арабских странах, лишь усилилась. В частности, в Каире множество точек McDonald`s и Starbucks пустуют, так как люди считают, что ходить в них стыдно.

Схожее положение дел сложилось в ряде других государств, вроде Иордании, где бойкот западным брендам был объявлен в октябре 2023-го и сохраняется до сих пор. В супермаркетах этой страны на ряде продуктов размещают пометки, указывающих на них как на «бойкотируемую» продукцию. Кроме того, в кувейтских кофейнях Starbucks, ранее пользовавшихся большой популярностью, сейчас совсем мало посетителей.

В сложившейся ситуации большую роль играют распространяемые через соцсети списки брендов, которым объявлен бойкот. Эксперты отмечают, что отличительными чертами этих протестных выступлений является их высокая интенсивность, вовлеченность молодого поколения и транснациональность. Утверждение, что Штаты оказывают поддержку Израилю, действительно отражается на международных компаниях, которые представляются их неотъемлемой частью.

Бойкот способен привести к сокращению бизнеса западных компаний на Ближнем востоке

Руководство McDonald`s признало весомые сложности, возникшие у ее бизнеса в ближневосточном регионе из-за распространения ложных сведений о компании. Ей объявили бойкот после появления в социальных сетях материалов, на которых работники ресторанов передают еду израильским военным. Сеть ресторанов фаст-фуда утверждает, что не оказывает какой-либо поддержки властям стран, участвующих в войне.

В сложившихся условиях преимущество получают фирмы местного уровня. В частности, египетская компания, производящая газированные напитки, утверждает, что с начала боевых действий ее продажи утроились из-за отказа потребителей от Pepsi и Coca-Cola. В определенный момент эта фирма начала испытывать трудности, пытаясь удовлетворить резко увеличившийся спрос.

Основатель Astrolabe (сеть кофеен из Иордании) отметил, что в части заведений была максимально заменена продукция из Франции и США на товары местных производителей. Бизнес этой фирмы начал активно развиваться и в части заведений рост продаж достиг 30% из-за бойкота Starbucks Аналогичная ситуация наблюдается в Кувейте.

Снижение показателей франшиз с Запада в арабских государствах способно сделать их менее привлекательными для франчайзи на местах. В результате их присутствие в ближневосточном регионе сократится. Аналитики отмечают, что бойкот продукции брендов, головные офисы которых размещены в Соединенных Штатах – это способ выразить свое несогласие с политикой этой страны.